Mark Warshaw é o cara. Foi ele que deu vida ao Heroes Evolutions, um dos maiores cases de Transmedia Storytelling já criado nos últimos tempos.
No blog idealizado por Maurício Motta chamado Os Alquimistas estão chegando, Mark fez um post sobre um case de Transmedia Storytelling bem interessante que gostaria de compartilhar com vocês.

Trata-se de uma campanha para um filme de comédia da Universal chamado “Forgetting Sarah Marshall” que está sendo realizada nos EUA.
Em várias cidades há outdoors, painéis em metrôs, anúncios em abrigos de ônibus espalhados com cartazes do tipo “My mom always hated you Sarah Marshall” ou “You Suck Sarah Marshall”.

Confira as fotos abaixo:

Na parte inferior de cada cartaz consta a seguinte URL: www.ihatesarahmarshall.com. Ela leva diretamente para o blog do Peter Bretter, um compositor musical de televisão que levou um pé na bunda da sua namorada Sarah Marshall, que também é atriz na televisão. Lá, você pode assisir um vídeo de um programa chamado Hollywood Spotligth onde mostra Peter espalhando os cartazes pela cidade e provocando Sarah.
Clicando no link mais provocante do blog, você é levado para uma página do filme com um trailer “restrito”.

Confira o vídeo abaixo:

Além disso, a campanha conta com diversos outros canais que conectam a história do filme com os personagens, como por exemplo, a página no Youtube de Peter, o MySpace da banda de um personagem do filme, o fã clube e o site do programa de tv da Sarah, etc.

Campanha simples e ousada que certamente terá resultados positivos e grande participação do público. Isso prova que cada vez mais as agências estão começando a apostar nessa nova alternativa de comunicação.

Fonte: Os Alquimistas estão chegando

O Movimento Blog Voluntário está acontecendo nos dias 25, 26 e 27 de abril, e trata-se de ações voltadas ao combate do analfabetismo digital no Brasil. O propósito dos blogs inscritos é fazer posts direcionados a quem tem pouca habilidade com o computador. Artigos, tutoriais, exemplos etc.
O blog Falando Nisso está participando e por isso vou fazer um post aqui explicando sobre o que é Web 2.0.

Procurei algumas definições na internet, porém a mais simples que eu encontrei foi essa do site CreativeHost:

O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web –tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais. A idéia é que o ambiente on-line se torne mais dinâmico e que os usuários colaborem para a organização de conteúdo.

Assista o vídeo abaixo para entender melhor:

Para complementar vale a pena dar uma olhada nessa lista de sites Web 2.0.

Bom, é isso. Está aí a minha contribuição.

Não é fácil encontrar sites legais e diferenciados de campanhas feitas para um determinado produto. E o site do Novo Ford Ka não decepicionou nesses quesitos. Criado pela JWT aqui de São Paulo, o site foi muito bem produzido e possui uma direção de arte impecável. Você pode navegar horizontalmente na pele de uma abelha (?) através de um cenário bastante surreal, encontrando no meio do caminho diversas coisas, tais como, informações sobre o carro, jogos, personagens etc. Como se fosse uma verdadeira história.

Acesse: www.maisqueumcarro.com.br

Falando em Novo Ford Ka, vale a pena dar uma olhada nos vídeos abaixo, que mostram um teaser anunciando a campanha do carro (meio estranho, não é?) e o próprio comercial.

Teaser

Comercial

E aí, o que acharam?

A Nokia lançou recentemente uma nova campanha para divulgar seu GPS, o PND 500. Intitulada The Black Box, a campanha é uma espécie de game online, onde os usuários precisam desvendar o mistério da caixa preta, através de coordenadas e pistas durante o caminho.
No fim de cada fase do jogo, o participante deve colocar as coordenadas que coletou para abrir a próxima fase, e assim por diante. O esquema é ficar de olho nos números escondidos em cada vídeo que está no site da ação.

O jogo conta com três personagens principais que dão vida a história. São eles: Christopher, Delilah e um “ligador misterioso”.

Para jogar acesse o site: http://www.blackboxmystery.com/

Confira o vídeo abaixo:

A criação é da Hyper Happen com produção online da Glass.
Um trabalho realmente bem feito e com uma história que prende o consumidor do início ao fim. É a Nokia dando show novamente em suas campanhas.

Fonte: A Source of Inspiration

Nessa semana está sendo realizada a 22ª Semana Internacional de Criação Publicitária na Bela Vista, em São Paulo. Na edição desse ano haverá nove palestrantes que falarão sobre vários assuntos. Entre os palestrantes estão Roberto Dualibi, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Michael Simons, entre outros. O evento começou dia 14 e vai até o dia 18. Para se inscrever, adquirir maiores informações e ver a programação basta entrar no site www.semana.com.br

Terça-feira foi o dia da palestra do Nizan Guanaes, presidente da África e sócio do grupo ABC.
O site Propaganda e Marketing publicou alguns trechos da palestra. Gostaria de reproduzir aqui alguns trechos que achei interessantes e pertinentes:

“O empresário reforçou que atualmente qualquer pessoas que queira trabalhar em uma agência de publicidade tem de se preocupar, em primeiro lugar, em ser um bom planejador. “A Africa só vai para frente porque sou um homem de planejamento. Primeiro monta-se a estratégia, depois a tática. Se você quer ser um grande homem de criação, seja um homem de planejamento”, disse o palestrante.”

Com o tema “Por que construir um grupo de comunicação no Brasil”, Nizan falou sobre a importância do brasileiro deixar de lado o complexo de inferioridade e se habilitar para ser um profissional global. “É preciso saber línguas, viajar, ler. Se você não tem isso, não há como competir no mercado. Nem aqui, nem em lugar nenhum do mundo. Cecília Meirelles tem uma frase que gosto muito: ‘a vida só tem sentido quando você se reinventa’. Eu me reinventei”.

Segundo o publicitário, o Brasil vive um momento maravilhoso e reafirmou que seu papel na publicidade, hoje, não é mais carregar toda a criatividade do Brasil. “Eu já fiz isso, por muitos anos. Carreguei a criatividade brasileira. Agora, meu papel não é mais ser um Ronaldinho, um Kaká. Eu sou um Felipão, um Zagallo. Meu papel é ser um empresário que viabiliza o mercado. Já lutei para que o País fosse respeitado lá fora, agora quero que seja temido criativamente”.

Clique aqui para ler o artigo completo escrito pela Claudia Pereira.

Tá achando que é só isso?
Pois é, para a nossa alegria, meu irmão Thiago(responsável por projetos Mobile na F.biz) compareceu no evento nesse dia e gravou com seu celular a palestra, perdendo apenas os 3 minutos iniciais. Vale a pena ouvir o que o nosso Nizan Guanaes tem pra falar.

Clique aqui para ouvir a Parte 1

Clique aqui para ouvir a Parte 2

Enjoy!

Falando em AdAge acabei de ler um outro artigo falando sobre uma campanha feita pela LG em parceria com o filme Iron Man, da Marvel e Paramont Pictures. A campanha conta com televisão, cinema, mobile, impressos, on-line, etc.
Além dos telefones celulares da LG que serão exibidos ao longo do filme, a marca está produzindo um número limitado de “telefones Iron Man” que possuem um valor de 2.000 dólares, porém, os celulares não estarão à venda.

Ao invés disso, eles serão distribuídos para editores utilizarem como prêmios em revistas e outras promoções e sorteios. Ehtisham Rabbani, VP de estratégia e marketing da LG disse: “O filme está propondo exatamente o que a LG: a melhora da humanidade através da tecnologia”.

No site www.insidethesuit.com o usuário pode explorar o mundo LG/Iron Man como se estivesse dentro da armadura do personagem.
A agência por trás disso é a Brand Buzz. A MindShare cuida da parte de mídia.

Um dos propósitos dessa ação da LG é tirar o foco do iPhone da Apple, que tem tomado conta do mercado nos últimos tempos.

Para conferir o artigo melhor detalhado clique aqui.

Acabei de ler um artigo bem interessante no Advertising Age e gostaria de compartilha-lo aqui com vocês. Ele fala do tema principal do “The Internacional Advertising Association’s 41st annual Wolrd Congress” que era “What’s Comming Next”.

Já no subtítulo do artigo podemos ver uma frase que julguei muito importante: “Online não é apenas um canal de vendas, e a tecnologia vai potencializar o engajamento com os consumidores”. Não há dúvida alguma de que a tecnologia vai criar um engajamento maior com os consumidores futuramente. Já existem vários cases onde isso acontece.

Tom Bernardin, CEO da Leo Burnet dos Estados Unidos, também falou algo que é bom salientar: “A tecnologia alterou o modo como criamos insights, o modo como provemos uma mensagem mais relevante, como desenvolvemos experiências com a marca e como a música rola na vida das pessoas”. Ele também disse que, no mundo digital, o sucesso vem de marcas fornecendo mais de uma conexão pessoal.

Além do Tom Bernardin, vemos alguns comentários e opiniões de outros grandes executivos. Gostei bastante do que o CEO da Interpublic Group of Cos. Michael Roth, disse a respeito da tecnologia e criatividade: “A tecnologia não vai enterrar a criatividade. Ela vai aumentar a criatividade”.

A presidente da DDB do Oeste dos EUA, Elizabeth Ross, também disse: “Os consumidores são a nova mídia e eles sabem isso. Você precisa falar com ele, não para ele. Ultimamente isso se tornou um processo colaborativo. Não é mais linear”.

Bom, essas são apenas algumas coisas que achei relevantes colocar aqui no blog. Para ler o artigo completo e mais detalhado clique aqui. (inglês).

A tecnologia aliada à publicidade realmente será uma tendência no futuro. Cabe a nós publicitários se prepararmos e estarmos ligados nessas mudanças.