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Acabei de ler um artigo bem interessante no Advertising Age e gostaria de compartilha-lo aqui com vocês. Ele fala do tema principal do “The Internacional Advertising Association’s 41st annual Wolrd Congress” que era “What’s Comming Next”.
Já no subtítulo do artigo podemos ver uma frase que julguei muito importante: “Online não é apenas um canal de vendas, e a tecnologia vai potencializar o engajamento com os consumidores”. Não há dúvida alguma de que a tecnologia vai criar um engajamento maior com os consumidores futuramente. Já existem vários cases onde isso acontece.
Tom Bernardin, CEO da Leo Burnet dos Estados Unidos, também falou algo que é bom salientar: “A tecnologia alterou o modo como criamos insights, o modo como provemos uma mensagem mais relevante, como desenvolvemos experiências com a marca e como a música rola na vida das pessoas”. Ele também disse que, no mundo digital, o sucesso vem de marcas fornecendo mais de uma conexão pessoal.
Além do Tom Bernardin, vemos alguns comentários e opiniões de outros grandes executivos. Gostei bastante do que o CEO da Interpublic Group of Cos. Michael Roth, disse a respeito da tecnologia e criatividade: “A tecnologia não vai enterrar a criatividade. Ela vai aumentar a criatividade”.
A presidente da DDB do Oeste dos EUA, Elizabeth Ross, também disse: “Os consumidores são a nova mídia e eles sabem isso. Você precisa falar com ele, não para ele. Ultimamente isso se tornou um processo colaborativo. Não é mais linear”.
Bom, essas são apenas algumas coisas que achei relevantes colocar aqui no blog. Para ler o artigo completo e mais detalhado clique aqui. (inglês).
A tecnologia aliada à publicidade realmente será uma tendência no futuro. Cabe a nós publicitários se prepararmos e estarmos ligados nessas mudanças.
Comments
Acredito que a frase de Elizabeth Ross é fundamental nas mudanças que estão e estarão alterando profundamente a publicidade, a questão de que o consumidor não é mais um agente passivo do processo, mas um colaborador.
Isto é fundamental também na questão de que, a publicidade tem, a partir de agora, que criar conteúdo e relações com o cliente e não simplesmente VENDER.
Um ponto importante é que, no momento em que o consumidor se torna mídia e sua opinião está imensamente disseminada, ele passa a ter, junto a quem confia e passa a confiar nele, mais credibilidade e influência que muitas marcas, a velha história: todo comercial diz que seu produto é o melhor, mas a indicação de alguém que você conhece é que faz a diferença e lhe influencia de forma mais decisiva.
Enfim, acho q os temas abordados podem se desenrolar em muitos aspectos… está lançado o debate.
(excelente Bruno!)
Bruno,
Pow c nao conhece nenhum blog que esteja cobrindo a SEMANA DE CRIAÇAO?
valeu
Se souberes me avisa.
Uau!
Tecnologia é algo absurdamente interessante… E publicidade quando bem bolada, é algo maravilhoso…
Tecnologia e publicidade, duas áreas que me atraem muito… Pena que tem muita gente que usa os dois, acaba fazendo merda e acha q tá tudo bem.
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