Mark Warshaw é o cara. Foi ele que deu vida ao Heroes Evolutions, um dos maiores cases de Transmedia Storytelling já criado nos últimos tempos.
No blog idealizado por Maurício Motta chamado Os Alquimistas estão chegando, Mark fez um post sobre um case de Transmedia Storytelling bem interessante que gostaria de compartilhar com vocês.

Trata-se de uma campanha para um filme de comédia da Universal chamado “Forgetting Sarah Marshall” que está sendo realizada nos EUA.
Em várias cidades há outdoors, painéis em metrôs, anúncios em abrigos de ônibus espalhados com cartazes do tipo “My mom always hated you Sarah Marshall” ou “You Suck Sarah Marshall”.

Confira as fotos abaixo:

Na parte inferior de cada cartaz consta a seguinte URL: www.ihatesarahmarshall.com. Ela leva diretamente para o blog do Peter Bretter, um compositor musical de televisão que levou um pé na bunda da sua namorada Sarah Marshall, que também é atriz na televisão. Lá, você pode assisir um vídeo de um programa chamado Hollywood Spotligth onde mostra Peter espalhando os cartazes pela cidade e provocando Sarah.
Clicando no link mais provocante do blog, você é levado para uma página do filme com um trailer “restrito”.

Confira o vídeo abaixo:

Além disso, a campanha conta com diversos outros canais que conectam a história do filme com os personagens, como por exemplo, a página no Youtube de Peter, o MySpace da banda de um personagem do filme, o fã clube e o site do programa de tv da Sarah, etc.

Campanha simples e ousada que certamente terá resultados positivos e grande participação do público. Isso prova que cada vez mais as agências estão começando a apostar nessa nova alternativa de comunicação.

Fonte: Os Alquimistas estão chegando

Falando em guerrilha, a agência Mamac Ogilvy & Mather criou uma ação simples, porém muito interessante para divulgar a suspensão Active Four-C. Nas entradas das revendedoras Volvo, nos Emirados Árabes, foram colocadas lombadas falsas, que eram feitas de esponja. Ao passar com o carro a pessoa certamente diminuía a velocidade, porém para a sua surpresa o carro não dava aquele “salto”. Lá na frente, uma placa dizendo “Nunca mais sinta uma lombada”.

Isso é pra vocês verem como as vezes simples ações de guerrilha e com pouco custo podem causar um impacto grande nos consumidores.

Confira a imagem abaixo:

Fonte: Marketrix

Adorei essa ação realizada em Nova York para anunciar a exibição da Saga Star Wars no canal americano Spike TV.
Sabres de Luz foram colocados em um vidro num abrigo de ônibus, e o mais legal é que a noite eles brilham como se fossem de verdade. A frase em baixo diz: “Só use na presença de um Sith”.

Confira a imagem abaixo:

May the force be with you…

Fonte: Colmeia.tv

Vi um post muito interessante no excelente blog Tarja Preta, e não pude deixar de postar aqui. Trata-se de outra ação de guerrilha, dessa vez criada pela Leo Burnett do nosso país, para enconrajar as pessoas a lerem livros, divulgando consequentemente a loja Casa de Livros.
Em algumas estantes,o lado dos DVDs, encontravam-se livros do mesmo filme com uma mensagem na capa dizendo: “Se o filme é incrível, espere até ler o livro”.

Com certeza, isso deve ter dispertado interesse e curiosidade em muitos consumidores, e acredito que um grande número de livros foi vendido. Vale frizar o baixo custo que foi utilizado para a ação.

Confira abaixo:

Fonte: Tarja Preta

Faz tempo que eu não posto uma ação de guerrilha aqui no blog, então aí vai. Para anunciar o início da temporada do time de basquete Düsseldorf Magics, foram feitas faixas no chão demarcando linha de arremesso para latas de lixo. Além das marcações, um frase dizendo: “Be a part of the Magics” e o endereço do site duesseldorfmagics.com.

Confira a foto abaixo:

Essa ação me fez lembrar aquela da Adidas, para anunciar o tênis A3, não acham? Pra quem não se lembra pode ver aqui.

Fonte: Direct Daily

Para acabar com o problema de pessoas jogando chicletes nas ruas, a marca Hubba Bubba colocou um painel bem divertido onde os pedestres podiam se tornar ‘artistas’.
O painel possuia desenhos em branco com pequenos números que indicavam uma cor cada. As pessoas podiam grudar seus chicletes dependendo da cor fazendo com que consequentemente o desenho fosse totalemente pintado e preenchido.

A agência responsável pela ação foi a DDB de Sidney, Austrália.

Confira as imagens abaixo:

Fonte: Direct Daily

Outra ação de guerrilha que achei muito boa é essa feita pela JWT da Índia para a Hero Honda, nos salões de amostra.
Para anunciar a moto Hero Honda Glamour, foram colados vários Post-its em torno dela com nomes de garotas e seus respectivos telefones (tudo fictício, claro).
O objetivo era atrair o público masculino e mostrar como o veículo tem um poder enorme de atrair garotas devido sua potência e beleza.
Bom, a única coisa que na minha opinião prejudica a ação, é a falta de visualização da própria moto por causa dos Post-its que a cobrem, mas provavelmente deve ter alguma outra à mostra para que as pessoas pudessem ver como ela realmente é.

Confira as fotos abaixo: