Poucas marcas se dão o luxo de ter fãs e não consumidores. Lego é uma delas. Prova disso é a comemoração de seus 30 anos de existência com a Go Miniman Go, uma ação totalmente voltada para web que celebra o passado e o futuro do ‘Miniman’.

Em formato de blog, o site é feito pelos próprios usuários. Nele todos podem baixar os logos da marca, fazer a sua própria criação e postar o material. Vale tudo: de pôster a vídeo.

Além do conteúdo colaborativo, o site mostra uma linha do tempo da história do brinquedo, comerciais vintage, camisetas do Miniman, games e fatos curiosos, como o que contabiliza a quantidade de peças já produzidas: 4 bilhões!

O site tá aqui e abaixo, um vídeo que mostra algumas passagens marcantes desses 30 anos. Lógico, tudo representado com Lego.

Campanhas que te fazem rir já são muito boas. Melhor ainda quando elas têm na web uma extensão que enriquece ainda mais a diversão.

Esse é o caso da campanha criada pela Mccann da Noruega e produzida pela FSWL da Suécia para a marca de suco Super Solo.

Sob a assinatura ‘Sede machuca’, o filme mostra as dificuldades de um sujeito que sofre com uma síndrome estranha depois de beber o suco: quando ele abre a boca, toca uma música. (!)

O tom nonsense e hilário continua no site através de uma ótima interação com a webcam do usuário.

Vale muito a brincadeira no site ou, se não tiver webcam, ver aqui como funciona.

Já falei aqui no blog sobre a agência R/GA e alguns dos trabalhos deles desenvolvidos para a Nike, tal como o Nike iD.
Pois é, os caras continuam produzindo coisas extraordinárias e já não bastasse o Nike iD eles resolveram lançar uma nova forma de customização dos produtos Nike.
Em Londres, na Inglaterra, a Niketown (uma espécie de loja só com produtos Nike) ganhou um display interativo no primeiro andar chamado Build Your Team Kit. Nele é possível que as pessoas customizem um kit de futebol para elas ou para seus jogadores preferidos. Elas podem escolher estilos, cores, adicionar nomes, patrocínio, emblemas entre outras coisas.

Por enquanto a coisa ainda não está disponível online. Mas vamos torcer para que em breve ela esteja.

Confira as imagens abaixo:

Para ver fotos melhores e maiores clique aqui.

Fontes: PSFK e Rubbishc®rp

User Generated Content, ou melhor, Conteúdo Gerado pelo Consumidor. Você, publicitário, provavelmente já deve ter ouvido falar desse termo.
A JWT da França criou uma ação muito interessante utilizando esse conceito para divulgar o sorvete Nestlé Extreme.

No site da ação os usuários podem fazer um filme de 3 minutos escolhendo as cenas, inserindo vozes nos personagens e uma trilha sonora de fundo, como se fossem os próprios diretores do filme. Uma das coisas mais legais da criação do vídeo, é poder digitar uma frase e ela ser convertida em voz, para ser inserida na timeline.
O filme trata de um mistério onde o sorvete Extreme está envolvido, e dependendo de suas escolhas o final pode ser feliz ou não. Você manipula tudo.
O resultado esperado era de 600 filmes criados em seis semanas, mas eles conseguiram 1200 filmes em apenas duas semanas.

Para ver o site da ação acesse: www.extreme-studio2cine.fr

Confira o vídeo abaixo:

Fonte: The Good Stuff

Galera, esses dias eu estava lendo o excelente blog do planner Paul Isakson e encontrei um post muito bom que gostaria de reproduzi-lo aqui pra vocês. No post, ele fala sobre o poder da criatividade inesperada.

Primeiro de tudo é preciso que vocês vejam o vídeo abaixo. Observem atentamente a reação dos jurados enquanto o cara dança.

Paul observou nesse vídeo a reação dos jurados deslumbrados com o que o dançarino podia fazer aplicou isso de uma forma bastante interessante na propaganda.
Ele percebeu que a performance do dançarino pode ser comparada com a construção de grandes marcas através da criatividade inesperada.

Isakson explica que numa versão anterior do site da agência Widen+Kennedy, Dan Wieden falou sobre o poder do insight criativo inesperado e sua habilidade de levar as pessoas para um lugar que elas nunca imaginaram ir. Na visão de Dan, são esses insights que constroem as marcas mais poderosas do mundo. Eles conectam marcas com pessoas porque fazem as pessoas sentirem algo fortemente emocional e esse sentimento é causado pela criatividade inesperada trazida pela marca. A W+K tem diversas experiências baseadas nesse mesmo simples princípio.

Ele cita dois exemplos disso que estamos falando, que são os comerciais do Gorilla para Cadbury e o Balls para o Sony Bravia. Elas pegaram simples idéias e deram vida a elas de um jeito totalmente inesperado.

Por fim, Paul diz em seu post que usar a criatividade de uma maneira inesperada é uma poderosa forma de se conectar com as pessoas, não importa se isso vem da marca ou de um indivíduo, assim como no vídeo do dançarino. É uma coisa de que precisamos mais no mundo da publicidade atual e na construção de marcas.

É nisso que eu acredito. No poder da criatividade inesperada. É nisso que as agências tem que ter em mente, que NÓS temos quer ter em mente e é nisso que a publicidade deve se firmar.

E vocês, também acreditam nesse poder?

Para ler o artigo melhor detalhado clique aqui. (em inglês)

Não há dúvida alguma que a interatividade será um dos principais atrativos da comunicação do futuro. Dá pra ver claramente que ela já está sendo utilizada de várias formas e em diversos meios. Tudo isso é possível graças a constante evolução da tecnologia.
Mas será que os consumidores e os anunciantes estão preparados para se adaptar a essas mudanças e aceitá-las?
Conversando hoje com meu amigo Rodrigo Cunha, chegamos a conclusão de que a tecnologia está mais avançada do que a cabeça da galera. Ninguém aposta muito nela e na internet e acho que vai demorar um pouco pras pessoas se adaptarem a isso. Elas não estão tão preparadas ainda(pelo menos aqui no Brasil), mas com o passar do tempo, certamente estarão.
A origem dessa conversa veio de uma tecnologia nova chamada beMerlin que é uma espécie de painél invisível, controlado apenas pelos movimentos das mãos.

Confira o vídeo abaixo:

Para saber mais sobre o beMerlin e conhecer sua mecânica clique aqui.

Pois é galera, no futuro vamos ver coisas desse gênero em cada rua, shopping center, lojas etc. Resta agora o consumidor se adaprtar a isso, os anunciantes arriscarem nesses meios e os publicitários encontrarem formas utéis de propagar seus produtos ou suas marcas.

Vocês concordam comigo?

Fonte: Trend Hunter